CASE 10 · PLASTIC SURGERY

한 가지 수술법으로
카테고리를 소유하다.

"ㅇㅇ수술법 전문"이라는 좁고 강한 포지셔닝. 검색 시장에서 그 수술법의 오너십을 확보한 SEO·브랜딩 통합 성공사례.

Location수도권
Timeline2022 – 2024
Channel MixSEO · SNS · SmartCall
SEO 노출
0%
주력 키워드 랭킹
온라인 신환 비중
0%
전체 신환 대비
상담 전환율
0%
유입 대비
01  CHALLENGE

"우리는 왜 눈에 띄지 않을까?"

성형외과 시장은 극한의 광고 경쟁 지역. 일반 시술 마케팅으로는 대형 병원에 예산으로 이길 수 없었습니다.

PROBLEM 01
거대 경쟁사
강남권 대형 성형외과의 광고 예산 대비 자금력 열세.
PROBLEM 02
메시지 흐릿
"모든 성형 다 잘 함"이라는 포지셔닝은 아무에게도 각인되지 않음.
PROBLEM 03
SNS 산발
인스타 · 유튜브 · 블로그가 각자 다른 톤으로 운영되고 있었음.
PROBLEM 04
전환 병목
유입은 있지만 상담 전환율 낮음 — 신뢰 확보 콘텐츠 부족.
02  DIAGNOSIS

데이터가 알려준 근본 원인.

병원의 실제 수술 데이터를 분석하자 원장이 특히 잘하는 특정 수술법(재수술 포함)이 명확히 드러났습니다.

Data Analysis
수술법별 만족도 · 시장 검색량 매핑
병원 강점 수술법이 검색량 대비 경쟁도 최저 구간
Key Insights
데이터가 드러낸 3가지 사실
  • 병원 실적 상위 1개 수술법이 시장에서는 브랜드 없이 검색되고 있었음.
  • 이 수술법 검색량은 월 2만 회 이상 · 아직 카테고리 오너 부재.
  • 해당 수술법에 재수술 문의가 지속적으로 유입되고 있어 콘텐츠 니즈 큼.
03  STRATEGY

4단계 실행 전략.

진단에서 도출된 방향을 실제 실행 가능한 4개 스텝으로 분해했습니다.

STEP
01
수술법 오너십
"ㅇㅇ수술법 전문"으로 브랜드·홈페이지·SNS 통일.
Positioning
STEP
02
수술법 SEO
해당 수술법 관련 40+ 세부 키워드 상세 콘텐츠 시리즈화.
SEOContent
STEP
03
SNS 톤 통일
인스타 · 유튜브 · 블로그가 하나의 스토리를 반복 전달.
SNS
STEP
04
상담 프로세스
상담사 스크립트 · 원장 첫 상담 프로세스를 신뢰 확보용으로 재설계.
CX
04  RESULTS

숫자가 말해준 반전.

전략 실행 이후 지표들이 일제히 움직이기 시작했습니다.

SEO 노출
0%
+215%
온라인 신환
0%
전체의 62%
상담 전환율
0%
+38%
월 매출
0%
+47%
Performance
주력 수술법 검색 랭킹 · 상담 전환 추이
Before / After
지표 반전 시각화
드래그하여 결과 확인
좌우로 드래그해서 결과를 확인하세요
BEFORE · 종합 성형
18%
온라인 신환 비중 · 대형병원에 밀림
AFTER · 수술법 오너
62%
카테고리 오너십 확보 · 온라인 신환 3.4배
"
모든 걸 잘한다고 말하는 순간, 아무것도 잘하지 못하는 병원이 된다. 하나를 소유하는 것이 곧 카테고리를 소유하는 것.
— INSAMEDI.AI · Case 10 · 성형외과
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