CASE 08 · CARDIOLOGY

매출 데이터가 알려준
진짜 강점.

"건강검진 종합 병원"으로 운영되던 심장내과 — 매출 62%가 초음파, 그중 34%가 심장초음파라는 데이터가 리브랜딩 방향을 결정했습니다.

Location수도권
Timeline2023
Channel MixSA · Content · Referral
연매출
0%
심장 리브랜딩 후
심장초음파 예약
0%
주력 서비스 성장
신환 유입
0%
전년 대비
01  CHALLENGE

"우리는 왜 눈에 띄지 않을까?"

건강검진 종합 병원으로 운영 중이었으나, 무엇이 이 병원의 진짜 강점인지 원장 본인도 명확하지 않았습니다.

PROBLEM 01
정체성 모호
"종합 검진"이라는 넓은 카테고리에서 차별화 지점이 흐릿함.
PROBLEM 02
데이터 무활용
매출 구성·진료 실적 데이터가 마케팅 의사결정에 반영되지 않음.
PROBLEM 03
광고 산발
건강검진 전 항목에 광고가 얕게 분산 — 어디에도 강한 인식 없음.
PROBLEM 04
전문성 어필 부족
심장 전문의라는 강점이 시장에 전달되지 않고 있었습니다.
02  DIAGNOSIS

데이터가 알려준 근본 원인.

매출 데이터를 분석하자 명확한 그림이 나왔습니다 — 이 병원은 심장 전문 병원이었습니다.

Data Analysis
진료 항목별 매출 구성 (파이 분석)
초음파 62%, 그중 심장초음파 34% — 강점 노출 명확
Key Insights
데이터가 드러낸 3가지 사실
  • 초음파가 매출의 62%, 그중 심장초음파가 34%를 차지.
  • 심장 전문의의 판독이 지역 종합병원 수준 — 활용 가능한 브랜드 자산.
  • "심장검진"은 고관여·재방문·소개율이 모두 높은 진료 특성.
03  STRATEGY

4단계 실행 전략.

진단에서 도출된 방향을 실제 실행 가능한 4개 스텝으로 분해했습니다.

STEP
01
심장 특화 리브랜딩
"심장 정밀 검진 특화 병원"으로 브랜드 재정의 · CI 조정.
Brand
STEP
02
심장초음파 랜딩
심장초음파 · 심혈관 정밀검진 상세 랜딩페이지 신설.
Landing
STEP
03
전문의 콘텐츠
원장의 심장내과 전문성을 인터뷰 · 칼럼으로 자산화.
Content
STEP
04
고관여 SA 편성
심장 관련 고관여 키워드에 광고 예산 집중 재배분.
SA
04  RESULTS

숫자가 말해준 반전.

전략 실행 이후 지표들이 일제히 움직이기 시작했습니다.

연매출
0%
+34%
심장초음파 예약
0%
+148%
신환 유입
0%
+71%
브랜드 검색량
0%
+92%
Performance
심장 특화 이후 매출 구성 변화
Before / After
지표 반전 시각화
드래그하여 결과 확인
좌우로 드래그해서 결과를 확인하세요
BEFORE · 종합 검진
34%
심장초음파가 이미 매출의 34% — 그러나 시장은 몰랐음
AFTER · 심장 특화
58%
심장 관련 진료 매출 비중 58%까지 확대
"
당신의 진짜 강점은 이미 매출 데이터에 적혀 있다. 새 강점을 만들지 말고, 있던 강점을 다시 정의하라.
— INSAMEDI.AI · Case 08 · 심장내과
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