공식 문서가 말하는 핵심
Google Search Central은 structured data를 페이지 의미를 이해하도록 돕는 명시적 단서라고 설명하며, valid JSON-LD 구현을 권장합니다. 또한 보이지 않는 정보를 임의로 넣거나 빈 페이지에 스키마만 두는 방식을 권장하지 않습니다. Schema.org의 의료 타입 문서는 MedicalEntity와 하위 타입이 의료 콘텐츠의 구조와 관계를 드러내는 데 유용하다고 설명합니다.
병원 사이트에서 우선 검토할 타입
Organization / ProfessionalService
브랜드·연락처·sameAs·운영사 관계 설명
Physician / Person
원장 실명, 경력, 전문분야 엔티티 정리
FAQPage
질문형 지식 블록 구조화
MedicalWebPage / MedicalCondition 등
질환·검사·치료 정보가 있을 때 보강 검토
병원 구조화 데이터 4원칙
- 보이는 정보만 구조화한다.
- 회사명·원장명·서비스명 표기를 문서 전반에서 일관되게 유지한다.
- FAQPage를 넣더라도 실제 FAQ 본문이 페이지에 보여야 한다.
- Google 리치리절트 노출을 기대하기보다, 검색엔진과 AI의 의미 이해를 돕는 기본 구조로 접근한다.
지식 허브에서의 활용
/geo_hub/ 문서군은 Article + BreadcrumbList + FAQPage를 기본으로 사용하고, 허브/클러스터 페이지는 CollectionPage 성격으로 운영하는 방식이 적절합니다. 병원 본사이트의 의료 관련 페이지는 진료과/검사/시술 맥락에 따라 Medical 관련 타입을 추가 검토할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
구조화 데이터가 있으면 순위가 바로 오르나요?
그 자체로 보장되지는 않지만 검색엔진이 페이지 의미를 더 명확히 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
FAQ 스키마는 계속 써도 되나요?
쓸 수는 있지만 Google의 FAQ rich results 노출은 제한적이므로, 표시효과보다 의미 구조화와 질문형 정리에 더 큰 목적을 두는 것이 좋습니다.
병원 사이트에서 Medical 타입을 꼭 써야 하나요?
페이지 성격에 따라 선택할 수 있습니다. 기본은 Organization, Person/Physician, FAQPage, Article/BreadcrumbList부터 정리하는 것이 현실적입니다.
근거 및 참고 출처
Google이 structured data를 이해하고 활용하는 방식, JSON-LD 권장, 품질 원칙을 설명하는 공식 문서
FAQPage 리치리절트 노출 범위와 주의사항을 설명하는 Google Search Central 블로그
MedicalEntity 및 관련 의료 스키마 타입의 목적과 활용을 설명하는 Schema.org 공식 문서
GEO 개념과 서비스 관점 설명